10 mai 2011 – POLeN

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Les comparateurs de prix sont des services web permettant aux internautes de comparer le prix de vente d’un produit ou d’un service chez plusieurs marchands. Selon l’enquête réalisée au mois d’avril 2011 par IFOP / Atelier BNP Paris-Bas, 92 % des français utilisent ces outils pour s’informer sur les meilleurs tarifs pratiqués, tout en mettant en doute l’indépendance de ces outils vis-à-vis des marques.Le taux d’utilisation des comparateurs varie en fonction des produits et des services recherchés. Les produits high-tech et l’électroménager sont les plus comparés à ce jour (75 %), suivi de prêt par la comparaison de voyages (70%). Viennent ensuite les services de téléphonie (55%), la comparaison des tarifs de meubles (49%), et enfin la comparaison des tarifs des produits alimentaires (19 %) sans doute moins utilisée en raison d’une fréquence d’achat plus forte.Selon cette même étude, les prix des services de voyages (80%), de téléphonie (57%) et des produits high-tech (57%) sont prioritairement comparés sur Internet au préalable d’achats sur le web marchand. A l’inverse, la comparaison des autres produits et services est effectuée en majorité avant un achat en magasin physique. Près de neuf personnes sur dix comparent les prix des produits alimentaires avant un achat en magasin (89%), un comportement partagé par 78% et 77% des consommateurs souhaitant comparer les prix des produits de grande consommation et de meubles. Ce succès des comparateurs de prix, les rend incontournables pour les marchands en ligne souhaitant acquérir du trafic fortement qualifié et développer leurs ventes. Les marchands peuvent donc faire référencer leur catalogue produits via la transmission d’un fichier au format XML détaillant les caractéristiques des produits et leur prix de vente. Le comparateur se rémunère en fonction du nombre de clics des internautes sur le produit du marchant, ou il peut percevoir une commission sur les ventes réalisées.L’optimisation des contenus transmis au comparateurs ainsi qu’un suivi précis des produits générant des ventes restent indispensables afin d’obtenir au final un taux de transformation le plus élevé possible.Lancé en France à l’automne dernier, le comparateur de prix de Google « Google Product Search » est de plus en plus utilisé a la fois par les internautes et par les marchands. Il permet aux e-commerçants, de référencer gratuitement leurs produits via « Google Merchant Center ».« L’usage des comparateurs de prix » est le thème de la prochaine rencontre du club e-commerce, le 30 mai 2011 de 17 à 19 heures, dans les locaux de la CCI.Source : Lozère DéveloppementLiens : http://www.polen-mende.com/83E197-l-usage-des-comparateurs-de-prix.html
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